กรุงศรี (ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) และบริษัทในเครือ) เปิดตัวแคมเปญสื่อสาร #รวยจีวิตี้ ภายใต้แนวคิด “GO Sustainable with krungsri” ชวนคนไทยขยับมุมมองเรื่อง “ความรวย” ที่ไม่ใช่แค่เรื่องตัวเลขในบัญชี แต่คือการมีความพร้อมทางการเงินที่เหมาะกับชีวิตของตัวเอง โดยหยิบอินไซต์จากพฤติกรรมการดูแลสุขภาพของคนไทยในยุค Longevity มาต่อยอดเป็นแนวคิดการสื่อสารเรื่อง Financial Health เพื่อเปลี่ยนเรื่องการเงินที่หลายคนมองว่ายากและซับซ้อน ให้กลายเป็นเรื่องใกล้ตัว เข้าใจง่าย และสามารถเริ่มต้นดูแลได้จริง

ปัจจุบันแนวคิดเรื่อง Longevity ไม่ได้หมายถึงเพียงการมีอายุยืนยาวขึ้น แต่ยังครอบคลุมถึงการมีสุขภาพและคุณภาพชีวิตที่ดีในระยะยาว ทำให้ผู้คนหันมาใส่ใจดูแลตัวเองมากขึ้น ทั้งสนใจเรื่องเทรนด์สุขภาพ การออกกำลังกาย การเลือกรับประทานอาหาร และการตรวจสุขภาพ อย่างไรก็ตาม เมื่อมีชีวิตที่ยืนยาวขึ้น การเตรียมความพร้อมเพื่อรองรับชีวิตในระยะยาวจึงต้องมองให้รอบด้านมากกว่าเรื่องสุขภาพกายใจ

นางสาวมิ่งขวัญ พัฒนวงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ผู้บริหารสายงานบริหารแบรนด์และการตลาดองค์กร ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “กรุงศรี เชื่อว่าการมีชีวิตที่ยืนยาวอย่างมีคุณภาพ ต้องมีรากฐานทางการเงินที่มั่นคงควบคู่ไปกับสุขภาพที่ดี เพราะความพร้อมทางการเงินไม่เพียงช่วยให้เรารับมือกับความไม่แน่นอนของชีวิต แต่ยังช่วยให้สามารถดูแลสุขภาพ วางแผนอนาคต และก้าวไปสู่เป้าหมายชีวิตได้อย่างมั่นใจในทุกช่วงวัย นี่จึงเป็นอีกหนึ่งมิติของการสร้างความยั่งยืนที่กรุงศรีต้องการส่งต่อไปยังผู้คน”

จากผลสำรวจ Saving Behavior Survey: ไขรหัสพฤติกรรมการออมของผู้บริโภคไทย 2568โดยวิจัยกรุงศรี พบว่า 38% ของคนไทยนำรายได้ไปชำระหนี้เป็นอันดับแรก ขณะที่ 24% เลือกนำไปออม และมีเพียง 9% ที่นำไปลงทุน ขณะที่ 14–20% ของคนไทยในทุกกลุ่มรายได้มองว่าการขาดความรู้ด้านการวางแผนการเงินเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการสร้างความมั่นคงในระยะยาว สะท้อนช่องว่างสำคัญว่า แม้คนไทยจะตระหนักถึงความสำคัญของการมีสุขภาพทางการเงินที่ดี แต่การทำให้เรื่องการเงินกลายเป็นสิ่งที่เข้าใจและลงมือทำได้จริงยังเป็นโจทย์สำคัญ โดยเฉพาะการทำให้ผู้คนเห็นภาพสถานะทางการเงินของตัวเอง รู้ว่าควรเริ่มต้นจากตรงไหน และสามารถนำความรู้ไปปรับใช้ให้เหมาะกับเป้าหมายของตัวเองได้

“เรามองว่าความสำเร็จทางการเงินของแต่ละคนแตกต่างกันไปตามความต้องการ เป้าหมาย และวิถีชีวิต สิ่งสำคัญจึงไม่ใช่การมีมากหรือน้อยกว่าคนอื่น แต่คือการมีความพร้อมทางการเงินที่เหมาะกับชีวิตของตัวเอง และสามารถบริหารจัดการการเงินเพื่อรับมือกับความเปลี่ยนแปลงและเดินหน้าไปสู่เป้าหมายที่ต้องการได้ และนำมาสู่แคมเปญ #รวยจีวิตี้ ที่กรุงศรีต้องการทำให้เรื่อง Financial Health เป็นเรื่องใกล้ตัว โดยหยิบสิ่งที่คนคุ้นเคยอย่างการดูแลสุขภาพมาเป็นภาษากลางในการสื่อสาร เปรียบเทียบให้เห็นว่า สุขภาพทางการเงินก็ไม่ต่างจากสุขภาพกายที่ต้องได้รับการดูแลอย่างสม่ำเสมอและต่อเนื่อง เพื่อสร้างความมั่นคงทางการเงินและความพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงในทุกช่วงของชีวิต” นางสาวมิ่งขวัญ กล่าวเพิ่มเติม

“รวยจีวิตี้” เกิดจากการผสานคำว่า “รวย” + “Longevity” เข้าด้วยกัน ซึ่งเชื่อว่าจะทำให้ผู้บริโภคฉุกคิดถึงความหมาย และช่วยปลุกบทสนทนาเรื่อง “สุขภาพทางการเงิน” (Financial Health) โดยหัวใจสำคัญของ “รวยจีวิตี้” คือการสร้างสุขภาพทางการเงินให้แข็งแรง ด้วยความรู้ เครื่องมือ และโซลูชันทางการเงินที่ใช่ในแบบของแต่ละคน พร้อมลงมือทำอย่างต่อเนื่อง จนสามารถใช้ชีวิตได้อย่างมั่นใจและยั่งยืนในทุกช่วงวัย ซึ่งกรุงศรีทำให้ “#รวยจีวิตี้” กลายเป็นประสบการณ์ของผู้บริโภคที่จับต้องได้จริง ผ่าน 4 Steps ได้แก่ เช็ก – ศึกษา – ลงมือทำ – วัดผล

STEP 01: เช็ก ตรวจวัดระดับความฟิตของสุขภาพทางการเงินของตัวเอง เพื่อให้เห็นภาพรวมว่า “สุขภาพการเงิน” วันนี้อยู่ตรงไหน ผ่าน LINE Official Account @KrungsriSimple พร้อมรับคำแนะนำเบื้องต้นเพื่อกำหนดแนวทางการดูแลสุขภาพทางการเงินที่เหมาะสม

STEP 02: ศึกษา เข้าคลาสฟิตเนสทางการเงิน ทำความเข้าใจเรื่องการเงินที่จำเป็นต่อชีวิต ตั้งแต่การออม การบริหารหนี้ ไปจนถึงการวางแผนเพื่อเป้าหมายในอนาคตผ่าน Krungsri The COACH บทความทางการเงิน Plearn เพลิน หรือติดต่อเพื่อพูดคุยปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญทางการเงินและการลงทุนของกรุงศรี

STEP 03: ลงมือทำ นำความรู้ไปปรับใช้และลงมือปฏิบัติจริง โดยกรุงศรีพร้อมสนับสนุนด้วยดิจิทัลโซลูชันและผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่หลากหลาย ที่ช่วยสนับสนุนทุกเป้าหมายทางการเงินของลูกค้า ตั้งแต่การออม การลงทุน การใช้จ่าย ไปจนถึงการสร้างความมั่นคงทางการเงินในระยะยาว เพื่อให้การเดินทางสู่สุขภาพทางการเงินที่ดีเป็นเรื่องง่ายขึ้น

STEP 04: วัดผล ติดตามและประเมินสุขภาพทางการเงินอย่างต่อเนื่อง ผ่านระบบแจ้งเตือน (Notification) เพื่อช่วยให้แต่ละคนเห็นความก้าวหน้าและปรับพฤติกรรมทางการเงินให้สอดคล้องกับเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง

กรุงศรี จะเดินหน้าขับเคลื่อนแคมเปญ #รวยจีวิตี้ ผ่านการสื่อสารแบบ 360 องศา ทั้งสื่อ OOH, คอนเทนต์ผ่านช่องทางดิจิทัล และกิจกรรมสร้างประสบการณ์ เพื่อผลักดันให้เรื่อง “สุขภาพทางการเงิน” กลายเป็นเรื่องใกล้ตัวของคนไทย โดยไม่ได้มุ่งเพียงแค่การสร้างการรับรู้ แต่ยังมุ่งสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้เกิดการลงมือทำจริง เปลี่ยนจากการรู้ว่าควรดูแลการเงิน ไปสู่การเริ่มต้นดูแลสุขภาพทางการเงินอย่างต่อเนื่องและยั่งยืน

“เราอยากให้ #รวยจีวิตี้ เป็นมากกว่าแคมเปญที่พูดเรื่องการเงิน แต่เป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้คนไทยกลับมามองว่า ‘ความรวย’ ของตัวเองคืออะไร และความพร้อมแบบไหนที่จะทำให้สามารถใช้ชีวิตตามที่ต้องการได้ในระยะยาว เพราะเราเชื่อว่า ‘จุดเริ่มต้นของชีวิตที่ยั่งยืน คือการเงินที่มั่นคง’ และกรุงศรีพร้อมอยู่เคียงข้างในทุกช่วงของชีวิต เพื่อสนับสนุนให้คนไทยสร้างสุขภาพทางการเงินที่ดีและต่อยอดไปสู่ความมั่นคงในแบบของตัวเอง ตามแนวคิด GO Sustainable with krungsri” นางสาวมิ่งขวัญ กล่าวปิดท้าย