เปิดเบื้องหลัง เรดดี้ กับความสำเร็จ ในการเป็นเอเนอร์จี้ดริ๊งก์ของผู้หญิงทำงาน

เรื่องของ Brand Portfolio Strategy กับตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง เกี่ยวพันกันมาตลอด โดยเฉพาะกับการแข่งขันของ 2 ค่ายใหญ่อย่างโอสถสภากับกลุ่ม TCP เจ้าของแบรนด์กระทิงแดง ที่อย่างรู้ๆ กันอยู่ว่า โอสถสภา มีแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังหลายแบรนด์ไม่ว่าจะเป็น M 150 ...

AI ช่วยให้ Unilever สร้างนวัตกรรมได้เร็วขึ้น ชาญฉลาดขึ้น และพลิกโฉมกระบวนการสรรหาบุคลากรได้อย่างไร

ปัจจุบันยูนิลีเวอร์ (Unilever) กำลังใช้ AI ในการปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงาน โดยช่วยระบุส่วนผสมทางเลือกที่สามารถเสริมสร้างความยืดหยุ่นของห่วงโซ่อุปทาน ทำให้สูตรของแต่ละผลิตภัณฑ์มีความยั่งยืนและประหยัดต้นทุนมากขึ้น อีกทั้งยังทำให้กระบวนการผลิตง ...

เปิด ‘มุมมองและคมความคิด’ ของคนดัง นักธุรกิจ และผู้บริหารระดับโลกที่มีต่อ AI

ปฏิเสธไม่ได้ว่า AI เป็นเครื่องมือทางเทคโนโลยีสำคัญที่แทบทุกบริษัท โดยเฉพาะบริษัทชั้นนำได้นำมาใช้ในกระบวนการต่างๆ ต่อไปนี้คือมุมมองที่แยบคายและความคิดอันเฉียบคมจากคนดัง นักธุรกิจ และผู้บริหารระดับสูงที่เล็งเห็นถึงทั้งข้อดีและข้อเสียของ AI ซึ่งหลายคนแส ...

‘TRUE’ เร่งสร้างแบรนดิ้ง หลังควบรวมกิจการ เปิดเกมรุกกลยุทธ์ ‘Better Together’

'ทรู คอร์ปอเรชั่น'เดินสายโรดโชว์ทุกภาคตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ หลังควบรมกิจการ ชูจุดแข็ง 'ชีวิตดีกว่า เมื่อมีกันและกัน'งัดกลยุทธพรีเซ็นเตอร์คู่ นาย-ใบเฟิร์น สะท้อนความเป็น Your Everyday Living – Tech หลังควบรวมกิจการระหว่าง ...

เป๊ปซี่ เดินเกม ชิงภาพ แบรนด์แรกที่ใช้ขวด rPET

ตลาดน้ำอัดลมที่มีมูลค่าประมาณ 57,000 ล้านบาท ถูกถือครองด้วยโค้ก ที่มีส่วนแบ่งตลาดราว 51% ขณะที่เบอร์ 2 คือเป๊ปซี่ ที่มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ราว 37% ซึ่งหากย้อนไปก่อนหน้านั้นกว่า 10 ปี ทั้งคู่ต่างมีส่วนแบ่งตลาดที่ขับเคี่ยวกันอย่างน่าสนใจ ในตลาดน้ำอัดลมประเ ...

The Power of Three : Creativity x Digital Technology x Culture

ภายใต้ข้อจำกัดและเงื่อนไขต่างๆ ที่เป็นอุปสรรค รวมถึงบริบทของสังคม และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผสานพลังของ‘ความคิดสร้างสรรค์’ เข้ากับ‘เทคโนโลยีดิจิทัล’ ทำให้สามารถนำเสนอแนวคิดใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์การอนุรักษ์และเผย ...

ซิซซ์เล่อร์ - ซานตาเฟ่ เปิดเกม ชิงตลาดสเต๊ก 9,000 ล้าน

ภาพรวมตลาดสเต๊กในไทย มีมูลค่าประมาณ 9,000 ล้านบาท คาดว่าในปีนี้จะมีการขยายตัว 3.5% สิ่งที่น่าสนใจก็คือ พฤติกรรมการบริโภคสเต๊กของคนไทยมีการยกระดับต้องการบริโภคสเต็กระดับพรีเมียมมากขึ้น ส่วนหนึ่งมาจากการที่คนไทยมีประสบการณ์การบริโภคอาหารประเภทนี้จากการ ...

‘ไลฟ์สไตล์ เอนเนอร์จี้ ดริ๊งก์’ เกมใหม่ของแบรนด์ผู้มาใหม่ กับการสร้างตลาดนิช เครื่องดื่มชูกำลัง

ความน่าสนใจของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังที่มีมูลค่าตลาดอยู่ราว 20,500 ล้านบาท จะอยู่ที่การกลับมามีการเติบโตอีกครั้ง หลังจากที่ตลาดนิ่งไปพักใหญ่ๆ โดยในปีที่ผ่านมา ตลาดมีตัวเลขการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 9.1% แน่นอนว่า การเติบโตของตลาด ส่วนหนึ่งมาจาก ...

ดิว-พิพัฒนกรณ์ แฉ กลลวงการตลาดธุรกิจความงามไทย

แม้จะเป็นช่วงเวลาที่ก้าวเข้าสู่ยุค 5.0 หรือ Super Smart Social ที่เรียกว่ายุคสังคมฉลาด จากที่ทุกคนใช้โลกออนไลน์เป็นหลักในการสื่อสาร ทำให้โลกความจริงกับโลกเสมือนจริงหลอมรวมเข้าด้วยกัน ทุกอย่างจึงรวดเร็วทันสมัย อยากรู้อะไร ก็สื่อสาร สืบค้นได้จากหลา ...

เอส อัพเลเวลแบรนด์ เปิดมิติสู่การเป็นแบรนด์น้ำอัลมของคนเอเซีย

ความน่าสนใจของการลุกขึ้นมารีเฟรชแบรนด์ของเอสโคล่า ในช่วงที่ผ่านมานั้น ถือเป็นอีกหนึ่งของการอัพเลเวลแบรนด์ เพื่อเข้าหากลุ่มเจน z ซึ่งถือเป็นฐานใหญ่ของกลุ่มคนที่ดื่มน้ำอัดลมในบ้านเรา โดยในครั้งนี้ เอสโคล่า มีปรับเรื่องของการสื่อสารแบรนด์ ด้วยกา ...